Mundial już w czerwcu, a zatem przyjrzyjmy się różnym aspektom związanym z największym turniejem piłki nożnej. W tym dziale poznasz…

Mistrzostwa Świata 2018 – Sklep

Zanim przejdziemy do omawiania oferty mundialowego sklepu, należy się kilka słów wyjaśnienia. Skąd biorą się produkty w sklepie MŚ? Jakie to wyroby, kto o tym decyduje?

Produkcja pamiątek MŚ 2018

Oficjalna sprzedaż wyrobów Mistrzostw Świata podzielona jest na regiony globu. Poszczególne kontynenty są reprezentowane przez firmy, które uzyskały licencje na produkcję i dystrybucję oryginalnych akcesoriów z logo MŚ 2018. Znak FIFA World Cup 2018 Russia jet zastrzeżony, podobnie jak wszystkie inne teksty czy symbole używane w oficjalnych materiałach związanych z Mundialem. Sklep z akcesoriami MŚ 2018 może więc oferować tylko oryginalne wyroby.

Regionalne licencje kontra podróbki

Podział terytorialny powoduje, iż mimo, że „świat się skurczył”, nastąpiła globalizacja, unifikacja języka, mieszanie kultur i wszystko to, co z tym związane, to jednak trudno jest o oficjalne pamiątki mistrzostw z innej strefy świata. W niniejszym tekście oczywiście pomijamy rozważania nad nielegalną produkcją, zarówno chałupniczą jak i profesjonalną. Masowy wyrób podróbek to zjawisko nienowe, natomiast jeśli kojarzy nam się z Chinami, to jest to tylko część prawdy. Otóż Kraj Środka jest nie tylko największym producentem wyrobów nieoryginalnych. Jest jednocześnie największym – wyrobów markowych. To w Chinach powstała większość produktów z oficjalnym logo MŚ, niezależnie od tego z którego kontynentu napłynęła licencja.

A zatem – Europejczycy mają akcesoria dla Europejczyków, Amerykanie – Amerykanów. FIFA jest bardzo multi-kulti, ale jeśli chodzi o biznes, zasady są twarde i niezmienne. A odstępcy słono płacą za najdrobniejsze przewinienia. Naturalnie jest kilka podmiotów, które otrzymały licencję globalną, ale ostatecznie główne zaopatrzenie sklepu Mistrzostw Świata będzie zapatrzeniem regionalnym.

Oferta sklepu Mistrzostw Świata

Przejdźmy do meritum. Co powinno być w sklepie aspirującym do miana „mundialowego”? Co powinno, a co musi? W roku mistrzostw świata wiele podmiotów reklamuje się jako „Sklep na Mistrzostwa„, mało tego – przedmioty codziennego użytku nagle stają się „mistrzowskie”. To, co było zwyczajnie biało-czerwone wczoraj, kapcie albo lampa, dziś jest nagle „reprezentacyjne”. Takie oferty odrzucamy. Skupiamy się na tym co powstało specjalnie na Mundial.

Zaczęliśmy od produktów licencyjnych, do których prawa ma Międzynarodowa Federacja Piłkarska (FIFA). Wśród nich znajduje się szeroka gama akcesoriów, pamiątek, gadżetów, ale także odzieży – koszulek, bluz, czapek, szalików. W zależności od regionu Świata, mogą być one inne. Poniżej fragment oferty dla kibiców ze Stanów Zjednoczonych:

Mundial, czyli starcie sklepów reprezentacji

Osobnym działem są produkty ściśle związane z daną reprezentacją – jej koszulki meczowe, ale też kolekcja treningowa, spodenki, bluzy, koszulki polo. Mało tego, interesujące dla fanów jest nawet to, co ubiera (na konferencję prasową, trening czy mecz) reprezentacyjny trener. Tutaj asortyment zależy wyłącznie od tzw. sponsora technicznego, czyli dostarczyciela sprzętu dla drużyny. W przypadku reprezentacji Polski jest to Nike, dla reprezentacji Niemiec Adidas itd. (choć lista producentów jest długa, to właśnie te dwie marki zdominowały rynek i „przejęły” większość drużyn reprezentacyjnych grających na MŚ.

Trzeba zauważyć, że oferty wspomnianego Nike dla poszczególnych drużyn są jednocześnie takie same, jak i inne. Teoretycznie reprezentacja Polski i Anglii grają w Nike, podobnie jak Nigeria czy Arabia Saudyjska. Tymczasem koszulek tych ostatnich zespołów – ze świecą szukać! Mało tego: amerykański koncern dla Polaków czy Anglików (a także wspomnianej Nigerii) wyprodukował koszulki dedykowane, tymczasem stroje Saudów wyglądają jak gdyby ktoś przed Mundialem dokleił do gotowej koszulki z katalogu logo federacji.

Przy okazji warto dodać, że oficjalnym partnerem FIFA jest Adidas, który dostarcza nie tylko oficjalną piłkę turnieju, ale również gadżety z logo MŚ. W tym roku jednak niemiecki dostawca ewidentnie postawił na rynek rosyjski. Gdzie indziej jego oficjalnych produktów z logotypem czy maskotką jest jak na lekarstwo.

Sklepy z gadżetami na MŚ

Nie jest jednak tak, że sklep oferujący gadżety na MŚ musi mieć jedynie produkty drogie, bo licencyjne. Istnieje bowiem potężny rynek gadżetowy w ogóle nie związany z FIFA, Adidasem czy Nike. I to całkiem legalny. Otóż w większości krajów (we wszystkich?) nie trzeba mieć licencji na produkcję gadżetów z motywami narodowymi, państwowymi, patriotycznymi. I choć jako pierwsza na myśl nasuwa się tu przede wszystkim krajowa flaga, to jest to temat szerszy. Od przypinek, breloczków, znaczków, przez odzież (głównie koszulki, bluzy, ale i… skarpety), kończąc na powiązanych ściśle z fanami sportu szalikami, czapeczkami. Te wszystkie wyroby, jeśli nie naruszają godności państwowego herbu, mają możliwość legalnie funkcjonować na rynku i konkurować z gadżetami Nike czy FIFA World Cup. Różnica w jakości się zdarza (licencja wymaga zwykle pewnego standardu), ale różnica w cenie jest zawsze. Koszulkę z orłem można kupić za 30-40 zł, koszulkę z logo MŚ od 100 zł. Szalik kibica reprezentacji Polski 30 zł, taki sam gadżet z logo Adidasa ok. 90 zł…

Reasumując: oferta gadżetów jest spora i większość sklepów ma problem, aby sprostać całości. W sklepach Adidasa znajdziemy piłki, ale nie będzie koszulek (wiadomo: Nike). W sklepie Nike nie będzie – to jasne – piłek Adidasa, ale i szalika za 30 zł. Na straganie z szalikami za 30 zł nie znajdziemy za to maskotek z oficjalną maskotką mistrzostw. Tylko wyspecjalizowane sklepy (jest ich w Polsce mniej niż palców jednej ręki) będą w stanie to wszystko połączyć, oferować oficjalne z nieoficjalnym, łączyć przyjemne z pożytecznym. Wpisując w Google „Gadżety MŚ” od razu zauważymy fachowców z branży, zwłaszcza gdy zestawimy je z niszowymi sklepami, oferującymi jedynie wąską część asortymentu.